როდესაც ტრადიციული ბილბორდები ფიქსირებულ პოზიციებზეა განთავსებული, ხოლო ონლაინ რეკლამები ინფორმაციის ნაკადშია ჩაფლული, როგორ შეუძლიათ ბრენდებს საზოგადოების ხედვის არეალში შეღწევა? LED სარეკლამო სატვირთოები, დინამიური ეკრანის დომინირებისა და ზუსტი შეღწევადობის ორმაგი შესაძლებლობებით, ბრენდის ხილვადობის პრობლემის გადასაჭრელად სუპერიარაღად იქცა. ეს არ არის მარტივი მობილური ეკრანი, არამედ ბრენდის ხილვადობის ზუსტად შემუშავებული სისტემის ერთობლიობა.
სტრატეგია 1: გამოიყენეთ „მდინარი ვიზუალური ორიენტირები“ ყურადღების მთავარი მწვერვალების დასაკავებლად.
დინამიკა ანგრევს სტატიკას, ვიზუალური ძალადობა კი წრეს არღვევს: ინფორმაციის ფრაგმენტაციის ეპოქაში, მაღალი სიკაშკაშის, მაღალი განახლების სიხშირის LED გიგანტურ ეკრანებს ვიზუალური ჩაგვრის შეგრძნება აქვთ. იქნება ეს შოკისმომგვრელი ვიდეო, რომელიც მანქანის მართვის დროს უკრავს თუ დინამიური პოსტერი წითელ შუქნიშანზე გაჩერებისას, მისი გავლენა გაცილებით დიდია, ვიდრე სტატიკური რეკლამა. როდესაც ახალი ენერგომოხმარების მქონე ავტომობილის ბრენდის ახალი მანქანა გამოვიდა, LED სარეკლამო სატვირთომ მანქანის 3D რენდერინგი ცენტრალურ ბიზნეს უბანში ციკლურად წარმოადგინა. გრილი შუქი და ჩრდილი გამვლელებს იზიდავდა გაჩერებისა და გადაღებისკენ, ხოლო მოკლე ვიდეო პლატფორმების სპონტანური გავრცელების მოცულობამ ერთ მილიონს გადააჭარბა.
შექმენით „შეხვედრის სტილის“ მოულოდნელი ექსპოზიცია: ფიქსირებული ბილბორდების მდებარეობა პროგნოზირებადია, ხოლო LED სარეკლამო სატვირთო მანქანების მოძრაობის ბილიკი სავსეა „შეხვედრის შეგრძნებით“. მას შეუძლია მოულოდნელად გამოჩნდეს სამიზნე პოპულაციის დაუცველ ყოველდღიურ სცენებში - სამსახურში მიმავალ გზაზე, სადილის დროს, საყიდლებზე წასვლისას - და შექმნას ბრენდის მოულოდნელი კონტაქტის წერტილები.
შექმენით აქტუალობა და გამოიწვიეთ სოციალური დაშლა: უნიკალური და კრეატიული სხეულის დიზაინი ან ინტერაქტიული კონტენტი (მაგალითად, კოდის სკანირებაში მონაწილეობა, AR ურთიერთქმედება) ადვილად შეიძლება გახდეს სოციალური მედიის მასალა.
სტრატეგია 2: გამოიყენეთ „ზუსტი ხელმძღვანელობა“ ეფექტური გაშუქების მისაღწევად და უარი თქვით არაეფექტურ ექსპოზიციაზე.
მაყურებლის სნაიპერი: რეკლამას სამიზნე ჯგუფისკენ სწრაფვა მიეცით: სამიზნე მომხმარებელთა ჯგუფის აქტივობის სითბური რუკის (მაგალითად, ოფისის თანამშრომლების სამსახურებრივი მარშრუტები, ახალგაზრდა დედების პარკები ბავშვებისთვის, მაღალი კლასის სამომხმარებლო სავაჭრო უბნები) და მორგებული ექსკლუზიური საავტომობილო მარშრუტების სიღრმისეული ანალიზი. სასწავლო სეზონის განმავლობაში, ადრეული ბავშვობის საგანმანათლებლო დაწესებულებამ ზუსტად გაგზავნა სარეკლამო სატვირთო მანქანები ქალაქის მასშტაბით მაღალი კლასის საცხოვრებელი უბნებისა და საბავშვო ბაღების დასაფარად, სამუშაო დღეებში, 15:00 საათიდან 17:00 საათამდე, პირდაპირ მშობელთა ძირითად ჯგუფამდე მიაღწიეს და კონსულტაციების რაოდენობა ერთ კვირაში 45%-ით გაიზარდა.
სცენის შეღწევა: გაჯერების ექსპოზიცია გადაწყვეტილების მიღების ძირითად მომენტებში: „გაჯერების შეტევა“ ხორციელდება ძირითად სცენებში, სადაც სამიზნე მომხმარებლები ქმნიან მოთხოვნას. უძრავი ქონების პროექტის დაწყებამდე, სარეკლამო მანქანები აგრძელებენ კონკურენტი უძრავი ქონების პროექტების გარშემო თემების პატრულირებას; მასშტაბური გამოფენების დროს, მონაწილე ბრენდები ინტენსიურად არიან გამოფენილი ობიექტის შესასვლელთან და მიმდებარე მთავარ გზებზე; კვების ბრენდები ფოკუსირებულია საოფისე და საცხოვრებელი ტერიტორიების დაფარვაზე ვახშმის პიკამდე. ზაფხულში, გვიანი საჭმლის პიკის სეზონზე, ადგილობრივი ცხოვრების პლატფორმა ყოველ საღამოს 6-დან 9 საათამდე ზუსტად ათავსებდა სარეკლამო მანქანებს პოპულარულ ღამის ბაზრებსა და მწვადის დახლებზე, რათა გადაეცათ ინფორმაცია გამყიდველების ფასდაკლებების შესახებ, რაც პლატფორმის GMV-ს კვირაში 25%-ით ზრდას უწყობს ხელს.
დროისა და სივრცის კომბინაცია: პრაიმ-ტაიმის + პრაიმ-ლოკაციის ორმაგი ბონუსი: დააფიქსირეთ „პიკის მოძრაობის დროის + ძირითადი პრაიმ-ლოკაციის“ გადაკვეთა. მაგალითად, სამუშაო დღეებში საღამოს პიკის საათებში (17:30-19:00) დაფარეთ ქალაქის ცენტრალური ცენტრალური უბნის გადაკვეთა; შაბათ-კვირის დღის საათებში (10:00-16:00) ფოკუსირდით დიდი სავაჭრო ცენტრების მოედნებსა და ფეხით მოსიარულეთა ქუჩების შესასვლელებზე, რათა მაქსიმალურად გაზარდოთ ექსპოზიციის ღირებულება დროის ერთეულზე.
სტრატეგია 3: გამოიყენეთ „მონაცემთა დახურული ციკლი“ ექსპოზიციის ეფექტურობის უწყვეტი გასაძლიერებლად
ეფექტის ვიზუალიზაცია: GPS ტრეკის თვალყურის დევნების, დაყოვნების დროის სტატისტიკისა და წინასწარ განსაზღვრული მარშრუტის დასრულების მონიტორინგის დახმარებით, რეკლამის მასშტაბი და სიმჭიდროვე ნათლად არის წარმოდგენილი. მარტივი კონვერტაციის დიზაინით, როგორიცაა ოფლაინ კოდის სკანირება და ფასდაკლების კოდის გამოსყიდვა, ფასდება ექსპოზიციის ეფექტურობა თითოეულ სფეროში.
Agile ოპტიმიზაციის იტერაცია: სწრაფად შეცვალეთ სტრატეგიები მონაცემებზე დაყრდნობით. თუ A ბიზნეს უბნის ექსპოზიციის კონვერტაციის მაჩვენებელი მაღალია, ამ ტერიტორიაზე მიწოდების სიხშირე დაუყოვნებლივ გაიზრდება; თუ B პერიოდში ადამიანებს შორის ურთიერთქმედება ცივია, ამ პერიოდში გაშვებული კონტენტი ოპტიმიზირებული იქნება ან მარშრუტი შეიცვლება.
LED სარეკლამო სატვირთო მანქანების არსი ბრენდის ხილვადობის „პასიური ლოდინის“ ნაცვლად „აქტიურ შეტევაზე“ გადასვლაა. ის საშუალებას აძლევს რეკლამებს აღარ იყოს ფონური ხმაურის ქვეშ, არამედ ზუსტად შეარჩიონ სამიზნე ჯგუფის ცხოვრებისეული ტრაექტორია უდავო ვიზუალური ყოფნით, რაც ბრენდის მეხსიერებაში მაღალი ინტენსივობის ეფექტს არაერთხელ ქმნის. LED სარეკლამო სატვირთო მანქანის არჩევა ბრენდის ხილვადობის ახალი გზის არჩევაა, რომელიც უფრო პროაქტიული, უფრო ზუსტი და უფრო ეფექტურია. იმოქმედეთ ახლავე და აქციეთ თქვენი ბრენდი ურბანული მობილობის ფოკუსად!
გამოქვეყნების დრო: 2025 წლის 16 ივლისი